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        金典國潮高定版蓬皮杜發布,藝術賦能開啟有機生活

        來源:食品板 2019-10-14 14:24 作者:佚名 編輯:小琪

        今年,在金典的加入和努力下,“國潮”被賦予了更多有機概念和藝術之美。尤其是10月1日,金典2019國潮高定版在法國蓬皮杜藝術中心的首發亮相,引起國內外各界的廣泛熱議。

        在剛剛過去的十一長假期間,“國”字號的話題熱度可謂居高不下,不僅有“國慶”盛典的震撼人心,也有“國潮”出海的頻繁刷屏。

        往年的天貓“國潮來了”項目,多元跨界的思維火花和品牌創意,給人們留下深刻印象;今年,在金典的加入和努力下,“國潮”被賦予了更多有機概念和藝術之美。尤其是10月1日,金典2019國潮高定版在法國蓬皮杜藝術中心的首發亮相,引起國內外各界的廣泛熱議。

        看新品:聯手勞力士合作設計師,打造藝術標桿

        在食品板看來,國潮高定版源于國潮,又顛覆國潮。正如其在主題海報上所說:國潮沒有定義,藝術開啟有機生活。跳脫傳統意義上國潮的或懷舊復古、或跨界混搭,國潮高定版更加強調高級的質感、藝術的風范。

        據悉,國潮高定版分為“藝術英倫”和“中國風潮”兩個版本。為了打造極致單品,金典還特意邀請到法國著名設計師Nicolas Damiens來操刀產品的包裝設計。作為戛納廣告金獅獎得主,Nicolas Damiens曾與多家奢侈品合作,其中包括勞力士和寶格麗,在國際上都享有盛譽。

        在設計理念上,Nicolas Damiens巧妙打通中國傳統設計與Art Deco風格的聯系,風格純粹簡單,極富欣賞性和藝術性。特別是Art Deco風格的線條感性、優美、隨心,向來被稱為“有機線條”,富有旺盛的生命力,與金典的“有機理念”可謂不謀而合。

        玩營銷:金典出海,綻放藝術至高殿堂

        國潮高定版優雅超凡的藝術天資,剛一亮相就驚艷四座;而首發地的選擇,同樣占據了藝術的制高點。

        作為全球較大的現當代藝術收藏機構之一,法國蓬皮杜藝術中心被稱為現代巴黎的象征,全球現代藝術的至高殿堂。館內有著超過10萬件現當代藝術收藏,這里陳列有畢加索、米羅、達利等大師的著作,見證了很多時代的商業文化,也成為全球眾多品牌爭先亮相的地點。國潮高定版選擇在這里全球首發,從一開始就展現出高端格調和藝術內涵。開展期間,正值法國巴黎時裝周,這也為產品注入更多時尚潮流元素。

        更為重要的是,國潮高定版登上蓬皮杜中心,讓金典成為第一個出海的中國牛奶品牌,進一步夯實了其在高端白奶領域的行業地位。10月3日,塞納河沿岸Pop-UP Store開幕,國潮高定版選擇線上線下同步展示發售,也在國際舞臺上全面彰顯中國品牌的魅力。

        強理念:以“藝術”賦能,開啟有機生活

        從與大英博物館深度合作推出典藏版,到國潮高定版首發法國蓬皮杜藝術中心,金典娟姍純牛奶在追求藝術的道路上一直大步向前,而這也與金典的有機生活主張息息相關。

        眾所周知,金典所倡導的有機生活,體現為四種內涵:與自然和諧相處、感受生命律動、關愛家庭幸福、超凡藝術修養。其中,超凡藝術修養就是非常重要的一部分。此次跨界合作藝術殿堂頂級資源,攜手勞力士合作設計師Nicolas Damiens,無不凸顯了金典的戰略意圖:以“藝術”賦能,開啟有機新生活。

        金典出海

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        細心的人不難發現,設計師在Art Deco風格的基礎上進行了更時尚的簡化,并融合了世界公認的中國元素標志,最終有了國潮高定版的完美呈現。從生活、藝術、文化各個角度去解讀,都充滿了吸引力。一款中國牛奶,用藝術語言為人們打開了有機生活的篇章,為人們揭示了一則真理:藝術沒有定義、無處不在,有機生活亦是如此。看似平常的生活中,總能蘊藏藝術之美、生活之美,等待人們去發現。

        這也是國潮高定版的價值所在——將藝術開啟有機新生活的理念在潛移默化中傳遞給消費者,讓他們感知并喜愛金典所倡導的有機生活主張,成為有機生活的踐行者、倡導者、傳播者,讓有機生活走進億萬家庭。

        引趨勢:消費升級,品質生活與精神享受并重

        前段時間,知名財經作家吳曉波發布了《2019新中產白皮書》。報告顯示,新中產的美好生活主要分為兩方面:一方面追求更豐富的物質生活,另一方面將審美情趣提升到更高的層次。

        有機生活,符合新時代新國人的精神面貌和審美訴求,是當前社會的主流發展趨勢。通過有機牛奶品質的升級、有機生活場景的示范,金典與新中產階層實現精準對接,強化品牌心智占位的同時,引發更多情感共鳴。相關數據顯示,中國未來消費總量增長的80%,將來自于新中產精英家庭。金典通過這樣的戰略舉措,無疑牢牢抓住未來市場競爭的主動權。

        小結:

        近年來,“新國潮”的旋風越刮越烈。金典借國潮之風、賦藝術之能,開創了一種國潮營銷新思路。在食品板看來,新國潮更融合、更自信、更多元。將西方藝術大膽納入中國風格,將傳統國潮賦予更多跨界藝術和生活內涵,充分彰顯了金典的全球思維和品牌格局。因為創新,所以經典;因為創新,所以金典。我們有理由相信,未來的金典還將會帶來更多驚喜。

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