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        龍舟開槳、圍棋為術、廣場舞落子,全民健身運動能否鑄就茅臺醬香酒品牌突圍?

        來源:酒說 2019-10-14 10:14 作者:佚名 編輯:小琪

        10月12日,2019年“漢醬杯”世界名校龍舟大賽開幕式在貴州綏陽臥龍湖水上運動中心正式舉行。

        10月12日,2019年“漢醬杯”世界名校龍舟大賽開幕式在貴州綏陽臥龍湖水上運動中心正式舉行。

        會上,貴州省體育局黨委書記、局長吳濤宣布2019年“漢醬杯”世界名校龍舟大賽開賽。來自斯坦福大學、基輔大學、新加坡國立大學、香港科技大學、臺灣輔仁大學、北京大學、清華大學等23所國內外名校的368名運動健兒,將在接下來2天時間內,針對男子、女子、混合200米直道競速,男子、女子、混合500米直道競速,男子、女子、混合2000米環繞賽等項目在臥龍湖展開激烈角逐。

        “漢醬杯”世界名校龍舟大賽,作為貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、貴州省體育局、世界大學生龍舟聯合會聯手打造的國際性龍舟品牌賽事,匯聚世界五大洲學子,關注群體逾萬人,給愛好龍舟賽的國內外學子提供了一個交流展示的良好平臺。

        作為本次賽事的冠名單位,貴州茅臺醬香酒營銷有限公司總經理張旭在致辭時表示,漢醬酒與世界名校龍舟大賽的合作,既是傳承力量與青春活力的完美結合,也是中國“龍舟文化”與“酒文化”的深度融合,不僅升華了“漢醬杯”世界名校龍舟大賽的高度,也豐富了賽事活動的內涵。

        此次聯手是茅臺醬香酒深化體育營銷的關鍵探索,希望以此進一步提升茅臺醬香酒品牌價值,以及漢醬在年輕消費圈層中的知名度和美譽度。

        舞、棋、舟,醬香酒全民體育營銷持續發力

        “公平、公正、公開”的體育賽事,作為全世界跨越民族、文化、圈層的營銷語言,備受品牌青睞,且成效顯著。有研究表明,一個企業想要在世界范圍內提高自己的品牌認知度,每提高1%就需要投入2000萬美元的廣告費,但借助大型體育賽事,同樣的花費可以提高10%。可以說,體育營銷的魅力便源于此。

        但近幾年在企業爭相冠名澳網、籃球賽等國際性知名賽事的同時,隨著全民健身運動的興起,以競技為輔,強調輕松、健康、娛樂的“人民群眾身邊的運動會”,憑借接地氣的廣泛性傳播,成為崛起的體育營銷新勢力。

        2019年,為弘揚中華民族體育文化,響應“發展體育運動,增強人民體質”號召,順應茅臺集團“品牌塑造年”規劃,茅臺醬香酒發力“全民健身運動”,以文化品牌塑造的新姿態提升品牌高度、開拓圈層市場。

        ▲貴州茅臺醬香酒營銷有限公司董事長、黨委書記、總經理李明燦與國家體育總局社會體育指導中心主任范廣升簽約

        除冠名2019世界名校龍舟賽之外,茅臺醬香酒公司還聯合國家體育總局社會體育指導中心、中國圍棋協會展開了一系列的營銷活動,在接下來3年連續開展“全國廣場舞公益推廣系列活動”、“漢醬杯”全國業余圍棋大賽。

        在多種全民健身運動品類項目中,選擇開展這3項活動,也是基于對相互品牌氣質和影響力的認同。

        廣場舞作為人民群眾創造的舞蹈,具有龐大的受眾群體和巨大的社會影響,其健康、追求快樂的參與精神,正與茅臺醬香系列酒各品牌倡導的奮斗幸福、分享喜悅的精神呼應契合。

        圍棋,作為古代文人雅士的必備技能,與酒一直都是中國歷史中不可或缺的文化元素,是中國傳統文化的承載者。漢醬杯圍棋賽則是實現‘棋酒融合’,傳承‘棋酒文化’的最好表達方式。

        世界名校龍舟大賽,經過4年傾力打造,已成為海內外龍舟界大學生魅力賽事。漢醬酒與世界名校龍舟大賽的合作,既是傳承力量與青春活力的完美結合,也是中國“龍舟文化”與“酒文化”的深度融合。

        可以看出,茅臺醬香酒和“舞、棋、舟”運動,無論是在品牌調性、宣傳方式,還是目標受眾人群上,都具有一致性,高契合度的合作將為雙方品牌廣泛傳播提供良好的助推作用,進一步鞏固雙方粉絲群,實現多方共贏。

        接地氣下沉,能否成就品牌突圍?

        伴隨著品質消費理念的深入人心,消費者逐漸從價格、功能消費向品質消費轉變,看重性價比的同時,也愿意為符合自我價值觀和應用體驗的產品支付溢價。這本質是從剛需走向軟需,要求企業提升產品品質之時,創新品牌營銷、與消費者情感溝通方式。

        而擁有極強的覆蓋能力,以活力、熱情不間斷的比賽輸出品牌價值,構造有趣的新消費場景,能夠精準觸發目標用戶圈層,脫穎而出的“全民運動”體育營銷,無疑是酒企打造“粉絲經濟效應”,與消費者情感營銷的主入口。

        首先,全民健身運動,擁有龐大的用戶受眾基礎,廣場舞參與人群已超過1.2億人,圍棋愛好者逐年遞增,世界名校龍舟大賽名揚中外大學生群體,這就決定了可以為品牌主提供強曝光機會,實現一線到五線城市、泛圈層愛好者的多層級覆蓋。

        其次,與全民相關的運動賽事自帶熱度,是消費者身邊自己可以參與進去的“運動會”,具備廣泛的賽事關注度,幫助品牌收獲更多注意力,放大體育借勢的價值。

        事實上,茅臺醬香酒公司與“舞、棋”早有合作,2016年‘茅臺王子杯廣場舞大賽’、2018年 “漢醬杯”圍棋大賽,在全國各地開展的多場公益全民健身體育贊助活動,不僅積累了品牌的聲譽和口碑,也成功將體育運動的精神內涵植入醬香酒的品牌基因,打造傳播一個有傳承、有文化、有擔當的全國醬香品牌。

        醬香酒前些年在市場所獲得的增長和口碑,已經說明了贊助全民健身運動戰略的正確性,且具有性價比。現在茅臺醬香酒公司正在做的,就是延續加碼此戰略,進一步提升在市場品牌影響力。

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